تبلیغات بنری چیست + مزایا و معایب آن

تبلیغات بنری یکی از رایج ترین و کاربردی ترین انواع تبلیغات آنلاین است که تقریبا اکثر مشاغل در اندازه های مختلف برای تبلیغ محصولات و خدمات خود از آن بهره می برند. اگر به دنبال راهی ساده و پربازده برای افزایش درآمد و سود آوری شرکت خود هستید، پیشنهاد می کنیم اطلاعات خود را در مورد این نوع تبلیغات افزایش دهید.در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ مهرگان، قصد داریم تا با بررسی همه چیز در مورد تبلیغات بنری در سایت ها و نحوه حداکثر کردن بهره وری آن ها، شما را در داشتن وب سایتی کارآمد و سودآور بیشتر راهنمایی کنیم.

تبلیغات بنری چیست؟

به طور کلی، تبلیغات بنری نوعی از نمایشگرهای تبلیغاتی هستند که در صفحات وب، سایت های رسانه های اجتماعی، برنامه ها و سایر پلتفرم های دیجیتال، به صورت یک بنر ظاهر می شوند.این بنر ها معمولاً از یک تصویر ثابت یا متحرک مبتنی بر متن تشکیل شده اند که بعد از کلیک کردن کاربر بر روی آن، فرد به یک وب سایت(مثلا وب سایت شما) پیوند داده می شود تا بتواند در مورد محصول یا خدماتی که در حال تبلیغ است اطلاعات بیشتری کسب کند. بنرهای تبلیغاتی می توانند ایستا یا پویا باشند )با طرح های ساده یا انیمیشن های پیچیده بسته به ترجیح تبلیغ کننده). همچینن، بسته به نیاز شما، اندازه این بنر ها نیز می تواند متغیر باشد.

اهداف تبلیغات بنری سایت چیست؟

هدف اصلی تبلیغات بنری افزایش آگاهی از برند، هدایت ترافیک به یک وب سایت، جمع آوری اطلاعات، بازگردانی کاربران قبلی و در نهایت افزایش فروش است. بیایید هر یک از این اهداف را با جزئیات بررسی کنیم :

1. افزایش آگاهی از برند : تبلیغات بنری می تواند به کسب و کارها کمک کند تا به راحتی مردم در معرض محصولات یا خدمات شما قرار گیرند. با نمایش تبلیغات چشم نواز در وب سایت های مختلف، کسب و کارها می توانند کاربران جدید را هدف قرار دهند و آنها را با برند و شرکت خود آشنا کنند.
2. افزایش فروش : تبلیغات بنری می تواند با تشویق مشتریان بالقوه به خرید محصول و یا خدمت خاصی، به کسب و کارها در افزایش درآمد کمک کند. اگر متن و تصاویر موجود در بنر تبلیغاتی ترقیب کننده و مناسب باشد، این احتمال وجود دارد که فروش یک برند چندین برابر شود.
3. جمع آوری اطلاعات : از تبلیغات بنری می توان برای جمع آوری اطلاعاتی مانند ایمیل، شماره تلفن یا سایر اطلاعات تماس نیز استفاده کرد. سپس می توان از این داده ها برای ایجاد کمپین های بازاریابی هدفمند استفاده کرد که احتمال بیشتری برای تبدیل سرنخ ها به فروش دارند.
4. افزایش ترافیک سایت : با هدف قرار دادن مخاطبانی که احتمالاً به محصول یا خدمات ما علاقه مند هستند، کسب و کارها می توانند ترافیک ورودی وب سایت خود را افزایش دهند و رتبه بالاتری را نیز در سرچ گوگل کسب کنند. به منظور کسب اطلاعات بیشتر در رابطه با راهکارهای افزایش ترافیک سایت به صفحه مربوطه در سایت مهرگان مراجعه نمایید.
5. بازگردانی کاربران قبلی : گاهی از اوقات نیز هستند که کاربر قبلا وارد وب سایت ما شده است ولی بدون هیچ اقدامی از وب سایت ما خارج شده اند. با استفاده از روش های خاصی در تبلیغات بنری در سایت، می توان این دسته از افراد را نیز دوباره به بازگشت به وب سایت دعوت کرد.

انواع تبلیغات بنری

تبلیغات بنری را می توان بر اساس طراحی، هدف گذاری و استراتژی تبلیغاتی به انواع مختلفی دسته بندی کرد. از مهم ترین روش های تبلیغ بنری می توان به موارد زیر اشاره کرد:

1. تبلیغات بنری معمولی : ابتدایی ترین نوع تبلیغات بنری بوده که از یک تصویر ثابت یا گرافیکی همراه با متن تشکیل شده اند. استفاده از تبلیغات بنری معمولی چندان هدف خاصی را دنبال نکرده و معمولاً برای اهداف آگاهی از نام برند استفاده می شوند.
2. تبلیغات بنری مبتنی بر کلمه کلیدی : این تبلیغات برای نمایش در وب سایت هایی طراحی شده اند که دارای کلمات کلیدی خاص مرتبطی با محصولات یا خدمات تبلیغ کننده هستند. به عنوان مثال، تبلیغی برای کفش ورزشی در وب سایتی ظاهر می شود که محتوای آن بخش از وب سایت مربوط به ورزش و تناسب اندام باشد.
3. تبلیغات بنری موضوعی : این تبلیغات برای نمایش در وب سایت هایی طراحی شده اند که موضوع یا حوزه فعالیت خاصی دارند. برای مثال، تبلیغ یک فیلم اکشن جدید ممکن است در وب سایتی باشد که فقط بر روی نقد و بررسی فیلم ها تمرکز دارد.
4. تبلیغات بنری رفتار محور : این تبلیغات بر اساس رفتار آنلاین افراد(مانند صفحاتی که بازدید می کنند یا جستجوهایی که انجام می دهند) صورت می گیرد. به عنوان مثال، ظاهر شدن تبلیغات بنری یک هتل ممکن است برای شخصی که اخیراً بسته های تعطیلات را جستجو کرده است رخ دهد.
5. تبلیغات بنری ریتارگتینگ : این تبلیغات برای هدف قرار دادن کاربرانی طراحی شده اند که قبلاً از وب سایت شما بازدید کرده اند اما بدون خرید آن را ترک کرده اند. با هدف قرار دادن مجدد این کاربران با تبلیغات بنری شخصی سازی شده، کسب و کارها می توانند آنها را تشویق به بازگشت به وب سایت و تکمیل خرید کنند.

تعرفه تبلیغات بنری چگونه محاسبه می شود؟

برخی از مدل های رایج قیمت گذاری عبارتند از:

• هزینه به ازای هر کلیک(CPC) : تبلیغ کنندگان هر بار که کاربر بر روی بنر تبلیغاتی خود کلیک می کند، مبلغی را پرداخت می کنند. به این نوع تعرفه تبلیغات، تعرفه تبلیغات بنری کلیکی نیز می گویند.
• هزینه به ازای هر نمایش(CPM) : تبلیغ کنندگان برای هر 1000 نمایش تبلیغات بنری خود هزینه پرداخت می کنند.
• هزینه به ازای هر اقدام (CPA) : تبلیغ کنندگان فقط زمانی هزینه پرداخت می کنند که کاربر یک اقدام خاص را، مانند خرید کردن و یا پر کردن فرم، انجام دهد.

قیمت تبلیغات بنری بسته به پلتفرم و رقابت برای مخاطبان هدف می تواند از چند سنت تا صدها دلار در هر کلیک متغیر باشد!

کسب درآمد از تبلیغات بنری

وب سایت ها می توانند با نمایش بنرهای تبلیغاتی کسب و کار های دیگر کسب درآمد کنند. برای ایجاد ارتباط میان وب سایت تبلیغ کننده و نمایش دهنده، شبکه های تبلیغاتی به ما کمک می کنند. شبکه های تبلیغاتی شرکت هایی هستند که تبلیغ کنندگان را به وب سایت های نمایش دهنده تبلیغات متصل می کنند.هر بار که کاربر روی یک تبلیغ کلیک می کند یا اقدام خاصی مانند خرید را انجام می دهد، صاحب وب سایت کمیسیون یا هزینه ای را دریافت می کند و بنابراین می تواند کسب درآمد کند. میزان کسب درآمد از طریق تبلیغات بنری به عوامل مختلفی بستگی دارد و عدد ثابتی نیست.

کلام آخر

در این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ مهرگان سعی کردیم تا با بررسی کامل و جامع تبلیغات بنری، شما را در داشتن وب سایتی با ترافیک و فروش بالا بیشتر راهنمایی کنیم. در صورت وجود هر گونه سوال در این زمینه، آن را در قسمت نظرات همین صفحه مطرح کنید.