معرفی الگوریتم EAT گوگل

مردم در آگوست 2018 شروع به صحبت در مورد EAT کردند و از آن زمان تاکنون در صدها مقاله سئو به آن اشاره شده است. اما این الگوریتم چگونه کار می کند و تاثیر الگوریتم EAT بر نتایج جستجو چیست؟ در ادامه این مقاله از آژانس دیجیتال مارکتینگ مهرگان به معرفی الگوریتم EAT خواهیم پرداخت.

EAT مخفف چیست

عبارت EAT مخفف تخصص (Expertise)، معتبر بودن (Authoritativeness) و قابل اعتماد بودن (Trustworthiness) است. اما همه این اصطلاحات به چه معنا است؟

الگوریتم EAT چیست

این الگوریتم یکی از دستورالعمل‌های رتبه‌ بندی کیفیت جستجوی Google بوده و مطابق با یک سند ۱۶۸ صفحه‌ای است که توسط ارزیاب‌های کیفیت انسانی، برای ارزیابی کیفیت نتایج جستجوی Google  استفاده می‌شود.

گوگل  این سند را در سال 2013 به صورت آنلاین منتشر کرد تا طبق گفته خود:

« به مدیران وب سایت کمک کند تا بفهمند گوگل در یک صفحه وب به دنبال چه چیزی می گردد. »

EAT  در سئو چه اهمیتی دارد؟

EAT  برای بیشتر جستجو های گوگل اهمیت دارد.  اگر فقط به دنبال عکس‌هایی از گربه‌های بامزه هستید، احتمالا EAT چندان مهم نیست. چون این موضوع ذهنی است، و اگر گربه‌ای را ببینید که به نظرتان ناز نیست، مشکلی نیست. ممکن است یک وبسایت را باز کنید و سریع از آن بیرون بیایید.

از طرف دیگر، اگر به دنبال دوز صحیح آسپرین در دوران بارداری هستید، بدون شک EAT بسیار مهم است. اگر قرار باشد Google محتوایی را در مورد این موضوع که توسط نویسنده‌ای بی‌خبر نوشته شده است، منتشر کند که در یک وب‌سایت غیرقابل اعتماد منتشر شده و فاقد اعتبار است، احتمال نادرست یا گمراه‌کننده بودن آن محتوا زیاد است.

با توجه به ماهیت اطلاعاتی که افراد در این مثال به دنبال آن هستند، این نه تنها جالب به نظر نمی رسد، بلکه به طور بالقوه تهدید کننده زندگی است!

EAT  همچنین برای سؤالاتی مانند « چگونگی امتیازات خود را (در یک موضوع خاص) بهبود ببخشم؟ » مهم است. در اینجا، توصیه‌های افراد نادان و غیرمعتبر می تواند مضر باشد و نباید به آنها اعتماد کرد. گوگل به این دسته از موضوعات به عنوان YMYL (مرتبط با پول یا زندگی شما) اشاره می کند:

برخی از انواع این صفحات می توانند به طور بالقوه بر شادی، سلامت، ثبات مالی یا ایمنی فرد تأثیر بگذارند. اگر سایت شما حول یک موضوع YMYL ساخته شده است، رعایت EAT بسیار مهم است. تاثیر الگوریتم EAT بر سئو در این موارد کاملا ملموس است.

فاکتورهای EAT

تخصص، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن مفاهیم مشابهی هستند، اما یکسان نیستند. بنابراین، هر کدام به طور مستقل با استفاده از مجموعه‌ای از معیارهای مشخص ارزیابی می‌شوند. در ادامه هر یک از این فاکتور ها را مورد بررسی قرار خواهیم داد:

1- تجربه و تخصص ( Expertise )

تخصص یعنی داشتن دانش یا مهارت بالا در یک زمینه خاص. در درجه اول محتوا از این نظر ارزیابی می شود. گوگل به دنبال محتوایی است که توسط یک متخصص در آن موضوع ایجاد شده است.

برای موضوعات  YMYLاین به معنای تخصص رسمی و تحصیلات نویسنده محتوا است. به عنوان مثال، یک حسابدار رسمی صلاحیت بیشتری برای نوشتن در مورد آمادگی مالیاتی دارد تا کسی که چند پست را در وبسایت با موضوع حسابداری خوانده است!

تخصص رسمی برای موضوعات YMYL مانند مشاوره پزشکی، مالی یا حقوقی مهم است. برای موضوعات غیر YMYL، این به معنای نشان دادن تجربه زندگی مرتبط و تخصص در مسائل روزمره است.

بنابراین برخی از موضوعات به تخصص رسمی کمتری نیاز دارند. اگر به نظر برسد، شخصی که محتوا را تولید می کند، از میزان تجربه کافی برخوردار است که او را در این موضوع “متخصص” می کند، گوگل برای این تخصص روزمره ارزش قائل می شود و شخص یا صفحه وب را جریمه نمی کند.

گوگل همچنین می گوید که تخصص روزانه برای برخی از موضوعات YMYL کافی است. به عنوان مثال، سؤالی مانند « چه احساسی به داشتن سرطان دارید » را انجام دهید. فردی که با این بیماری زندگی می کند بهتر از یک پزشک واجد شرایط با سال ها تجربه پاسخگوی این موضوع است.

2- اعتبار ( Authoritativeness )

اعتبار مربوط به شهرت است، به ویژه در میان دیگر کارشناسان و تأثیرگذاران در صنعت. به سادگی، وقتی دیگران یک فرد یا وب سایت را به عنوان منبع اطلاعاتی در مورد یک موضوع می بینند، این اعتبار است!

برای ارزیابی اعتبار، ارزیاب ها در وب برای بینش کاربران در مورد شهرت وب سایت یا فرد نویسنده جستجو می کنند.

می توانید تحقیق کنید کنید تا متوجه شوید که کاربران واقعی و همچنین کارشناسان در مورد یک وب سایت چه فکری می کنند. به دنبال بررسی مراجع، توصیه های کارشناسان، مقالات خبری و سایر اطلاعات معتبر نوشته شده توسط افراد در مورد وب سایت باشید.

جالب است بدانید به ارزیاب ها گفته می شود که هنگام انجام این کار به دنبال منابع مستقل باشند. بنابراین هنگام جستجوی اطلاعات مربوط به اعتبار، سعی کنید منابعی را بیابید که توسط وب سایت، خود شرکت یا شخص نوشته یا ایجاد نشده اند.

ویکی پدیا یکی از منابع خوب اطلاعاتی است که گوگل به آن مراجعه می کند. مقاله‌های ویکی‌پدیا می‌توانند به شما کمک کنند تا در مورد یک شرکت بیاموزید. این مقالات ممکن است شامل اطلاعاتی خاص درباره شهرت، اعتبار و سایر اشکال شناسایی یک وبسایت باشد.

مهم است، به یاد داشته باشید که اعتبار یک مفهوم نسبی است. به عنوان مثال در حالی که ایلان ماسک و تسلا منابع معتبر اطلاعاتی در مورد وسایل نقلیه برقی هستند، اما در زمینه سئو از اعتبار کمی برخوردارند!

همچنین برخی از افراد و وب سایت ها در مورد موضوعات خاصی معتبر هستند. به عنوان مثال، معتبرترین منبع اشعار آهنگ های Coldplay وب سایت رسمی آنها است. و معتبرترین منبع اطلاعات برای درجه های گوشت گاو در ایالات متحده USDA است!

3- قابل اعتماد بودن

اعتماد مربوط به مشروعیت، شفافیت و دقت بالای وب سایت و محتوای آن است. ارزیاب ها برای ارزیابی قابلیت اعتماد به دنبال چیزهایی هستند، از جمله اینکه آیا وب سایت مسئولیت محتوای منتشر شده را بر عهده میگیرد یا خیر. این به ویژه برای پرس و جوهای YMYL مهم است، اما برای پرس و جوهای غیر YMYL  نیز صدق می کند.

وب سایت های YMYL به درجه بالایی از اعتماد نیاز دارند، بنابراین در این وبسایت ها به طور کلی به اطلاعات رضایت بخشی در مورد اینکه چه کسی مسئول محتوای سایت است نیاز است. بنابراین داشتن اطلاعات تماس کافی نیز به ویژه برای موضوعات YMYL و فروشگاه های آنلاین مهم است.

اگر یک وب‌سایت فروشگاهی یا تراکنش های مالی فقط یک آدرس ایمیل و آدرس فیزیکی داشته باشد، در صورت وجود مشکل در تراکنش، دریافت کمک ممکن است دشوار باشد. به همین ترتیب، بسیاری از انواع دیگر وب سایت های YMYL نیز به درجه بالایی از اعتماد کاربر نیاز دارند.

همچنین ارزیاب ها دقت محتوا را نیز در نظر می گیرند. اخبار منتشر شده در مقالات خبری و صفحات اطلاعاتی باید از نظر واقعی برای موضوع مورد نظر صادق باشند.

استناد به منابع معتبر هم بخشی از این امر است. استفاده از یک مقاله رسمی با مقدار قابل توجهی از اطلاعات دقیق و منابع خارجی قابل اعتماد معمولاً می تواند در محدوده High رتبه بندی شود.

فقط به یاد داشته باشید که اعتماد، مانند اعتبار، یک مفهوم نسبی است. افراد و وب سایت ها را نمی توان در همه زمینه ها قابل اعتماد دانست. ما یک منبع قابل اعتماد اطلاعات در مورد سئو هستیم، اما نه بدنسازی!

سخن پایانی

الگوریتم EAT گوگل یکی از الگوریتم ‌های معرفی شده توسط موتور جستجوی گوگل است که به منظور ارتقاء کیفیت محتوا و اعتبار سایت‌ها و صفحات وب ایجاد شده است. یکی از نکات مهم در مورد الگوریتم EAT گوگل این است که این الگوریتم به طور مستقیم به رتبه‌بندی محتوا در نتایج جستجوی گوگل تأثیر می‌گذارد. بنابراین، بهتر است که وب‌سایت خود را بر اساس اصول EAT هماهنگ کنید.
اهمیت اصول EAT در بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها توسط گوگل و دیگر موتورهای جستجو کاملا مشخص است. بنابراین، توجه به این اصول و استفاده از آنها در تولید محتوا برای ارتقاء اعتبار وب‌سایت شما می‌تواند منجر به بهبود قابل توجهی در رتبه‌بندی شما در نتایج جستجوی گوگل شود.